Immer mehr Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, ihre Abhängigkeit von SEO zu verringern, insbesondere nach den verheerenden Google Updates, die mit dem Google Helpful Content Update im Oktober 2023 begannen.
Pinterest, eine Plattform, die lange als kreatives Inspirations-Tool galt, rückt nun verstärkt in den Fokus als potenziell wertvolle Quelle für organischen Traffic. Doch ist Pinterest wirklich eine lohnenswerte Alternative für Unternehmen?
In diesem Beitrag beleuchten wir die Vor- und Nachteile, die Pinterest als Marketinginstrument bietet, und klären, ob sich die Investition in die Plattform für Ihr Unternehmen lohnt.
Vorteile von Pinterest
Große Nachfrage nach visuellen Themen
Ein klarer Vorteil von Pinterest liegt in der hohen Nachfrage nach visuellen Inhalten. Menschen sind von Natur aus visuelle Wesen, und Pinterest bietet eine Plattform, die genau das nutzt.
Unternehmen, die visuell ansprechende Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können hier besonders profitieren. Ob Mode, Inneneinrichtung, DIY-Projekte oder Food-Fotografie – auf Pinterest gibt es eine große und aktive Zielgruppe, die ständig nach neuen Ideen und Inspirationen sucht.
Kaufbereite Zielgruppe
Ein weiterer entscheidender Vorteil von Pinterest ist die hohe Kaufbereitschaft der Nutzer:
- 77 % der Nutzer entdecken regelmäßig neue Produkte und Marken auf Pinterest.
- 25 % der Pinterest-Nutzung steht im Zusammenhang mit der Suche nach und dem Kauf von Produkten.
- 87 % der Nutzer haben bereits etwas gekauft, das sie auf Pinterest entdeckt haben.
Quelle: https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/
Recycling von bestehenden Blogbeiträgen
Pinterest ist optimal, um die vorhandenen Blogbeiträge wiederzuverwerten. Es müssen keine neuen Beiträge erstellt werden, sondern die vorhandenen Inhalte können für die Erstellung der Pins genutzt werden.
Die veröffentlichten Pins verlinken dann einfach auf die Blogbeiträge und so wird weiterer kostenloser Traffic generiert.
Langfristiger organischer Traffic
Ein entscheidender Vorteil von Pinterest ist der langfristige organische Traffic. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen, wo Inhalte schnell an Sichtbarkeit verlieren – wie etwa auf:
- Facebook (1,5 Stunden),
- Instagram (1 Stunde)
- oder Twitter (24 Minuten)
– bleiben Pins auf Pinterest über Monate oder sogar Jahre hinweg relevant.
Damit bietet Pinterest die Möglichkeit, langfristigen organischen Traffic zu sichern.
Komplett outsourcebar
Im Gegensatz zu Instagram oder Facebook, wo tägliche Interaktionen mit der Community nötig sind, kannst du das Pinterest-Management komplett auslagern. Einmal professionell aufgesetzt, machen deine Pins deinen Content nachhaltig sichtbar, ohne ständige Betreuung.
Pinterest funktioniert ähnlich wie eine Suchmaschine: Nutzer geben Keywords ein, und wenn deine Pins passen, wirst du gefunden. Durch das Outsourcing an einen Pinterest Manager kannst du sicherstellen, dass dein Pinterest-Marketing effektiv läuft, während du dich auf andere Geschäftsbereiche konzentrierst.
Sehr gut skalierbar
Sobald die Keyword-Recherche abgeschlossen und die Themen für die Pins festgelegt sind, besteht die Hauptaufgabe darin, ein tägliches Pensum an Pins zu finden. Dabei zeigt sich oft eine direkte Korrelation zwischen der Anzahl der veröffentlichten Pins und der erzielten Reichweite.
Der Einstieg sollte mit mindestens 2 Pins pro Tag erfolgen, doch wer langfristig die Anzahl auf 5 oder sogar 10 Pins pro Tag steigert, wird deutliche Verbesserungen in der Sichtbarkeit und Reichweite feststellen. Je mehr Pins Sie erstellen und veröffentlichen, desto größer wird Ihre Präsenz auf der Plattform, was zu einer stärkeren Markenbekanntheit und einem höheren organischen Traffic führen kann.
Nachteile von Pinterest
Manche Nischen sind weniger gefragt
Unternehmen, die in sehr spezialisierten Nischen unterwegs sind, stellen auf Pinterest häufig nur eine kleine Zielgruppe fest. Ein einfacher Weg, dies zu überprüfen, ist, die Hauptkeywords in die Pinterest-Suche einzugeben und zu schauen, ob Autocompletevorschläge angezeigt werden.
Wenn keine relevanten Longtail Keywords auftauchen, könnte der Aufwand, den Pinterest erfordert, möglicherweise nicht im Verhältnis zu den erzielten Ergebnissen stehen.
In solchen Fällen kann es sinnvoller sein, sich auf andere Marketingkanäle zu konzentrieren, die besser zu der spezifischen Nische passen.
Kontinuierliches Pinen ist essenziell
Die drei wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Pinterest Kampagne sind eine geeignete Nische, eine gründliche Keyword Recherche und das regelmäßige Veröffentlichen neuer Pins.
Wer unregelmäßig postet, wird keinen Erfolg auf Pinterest sehen. Es bringt wenig, an einem Tag zehn Pins zu veröffentlichen und dann wieder für zwei Wochen nichts zu posten. Wie bereits erwähnt, sind für spürbare Ergebnisse fünf frische Pins pro Tag erforderlich.
Hochwertige Produktbilder sind notwendig
Auf Pinterest sind hochwertige Produktbilder unerlässlich. Wer versucht, Produkte mit minderwertigen Bildern zu präsentieren, wird nur geringe Erfolgschancen haben.
Die Nutzer möchten das Produkt in Action sehen – ein einfaches Bild der Wohnzimmerlampe vor neutralem Hintergrund, wie es etwa auf Amazon üblich ist, genügt hier nicht.
Stattdessen erwarten sie ein ansprechendes Foto, das die Lampe stilvoll in einem eingerichteten Wohnzimmer zeigt. Solche visuell ansprechenden Darstellungen sind entscheidend, um das Interesse der Pinterest-Community zu wecken und Verkäufe zu fördern.
Fazit
Pinterest bietet Unternehmen eine attraktive Möglichkeit, organischen Traffic zu generieren und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Besonders für visuell ansprechende Produkte und Dienstleistungen ist die Plattform ein wertvolles Marketinginstrument.
Die langfristige Sichtbarkeit von Pins, die hohe Kaufbereitschaft der Nutzer und die Skalierbarkeit machen Pinterest zu einer lohnenswerten Ergänzung im Marketing-Mix.
Allerdings sollten Unternehmen ihre Nische und die notwendigen Ressourcen sorgfältig prüfen, um den Aufwand mit den potenziellen Ergebnissen in Einklang zu bringen.
